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為深入實施農業(yè)品牌建設工程，提升天府新區(qū)農產品價值，促進農民增收，助力鄉(xiāng)村振興跨越式發(fā)展，2019年10月，天府新區(qū)正式啟動實施農產品區(qū)域公用品牌建設工作。 一年多來，新區(qū)以市場需求為導向，從“形象塑造、宣傳推廣、品控建立、產品銷售”四個方向發(fā)力，通過打造“鹿溪薈”區(qū)域公用品牌，持續(xù)塑品牌、強品牌、活品牌，有力彰顯天府新區(qū)現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展成果，加快促進天府新區(qū)農產品銷售，進一步帶活農業(yè)產業(yè)發(fā)展、帶動農民增收致富、帶領服務消費升級，初步實現(xiàn)了“天府新區(qū)作物夢”，在天府沃野之上譜寫了新時期“品牌強農”的新篇章。

一、突出發(fā)展方式轉變 以標準“塑”品牌

鹿溪薈充分依托新區(qū)戰(zhàn)略優(yōu)勢和生態(tài)本底，結合新區(qū)農業(yè)定位、農村發(fā)展實際，不斷創(chuàng)新轉變現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展方式，以“實現(xiàn)農業(yè)標準化、品牌化，助推新區(qū)鄉(xiāng)村振興、助力農民增收”為目標，塑造符合新區(qū)發(fā)展需要、滿足市民對美好生活向往的品牌形象。

品質為基創(chuàng)新求變，精準“鹿溪薈”品牌定位。鹿溪薈以貫穿天府新區(qū)各個街道的“母親河”——鹿溪河命名，有“薈萃天府新區(qū)優(yōu)質農產品”的含義。在品牌建設籌備期，鹿溪薈對天府新區(qū)8個街道產業(yè)分布情況進行摸底調研并形成產品名錄庫；依托產品名錄庫信息完成天府新區(qū)農產品區(qū)域公用品牌“鹿溪薈”大數(shù)據(jù)平臺的建立，截止目前大數(shù)據(jù)平臺已登記8個街道部分企業(yè)、合作社及個體農戶基本情況及涉及產業(yè)情況（包括企業(yè)19家，合作社37家，個體農戶117名，涉及產品類別20余種）。立足獨特區(qū)位、地理優(yōu)勢、生態(tài)特點、產業(yè)基礎，順應市場對食品安全、綠色風潮、消費升級的關注，滿足都市人群對品質生活的更高需求，鹿溪薈以“公園城市的鄉(xiāng)村表達”為目標，跳出農產品品牌的傳統(tǒng)形象，以品質為基，以創(chuàng)新求變，將品牌調性定位為“年輕、夢幻、共情”，圍繞振興鄉(xiāng)村、服務都市美好生活精準發(fā)力。

塑造形象統(tǒng)一標識，健全“鹿溪薈”支撐體系。按照“年輕、夢幻、共情”的頂層設計和品牌定位，從品牌故事、視覺體系、廣告宣傳語等多維度整體塑造“鹿溪薈”農產品區(qū)域公用品牌形象。秉承“符合新時代消費者審美，做消費者樂意傳播的農產品品牌”的品牌理念，鹿溪薈品牌塑造以構建故事情節(jié)形式展開，通過IP形象化身挖掘天府新區(qū)特色優(yōu)質農產品并講述著“天府新區(qū)作為夢”的故事。截至目前，結合新區(qū)各街道的文化底蘊、地理優(yōu)勢及產品情況，完成品牌VI基本要素系統(tǒng)設計、logo設計、IP人物設計，形象門店門頭設計，爆款產品外包裝設計，聯(lián)動產品外包裝設計，貼標設計等。同時還開展了“鹿溪薈”品牌及l(fā)ogo商標注冊及原創(chuàng)設計作品美術版權、專利登記等工作，形成了一套完整的品牌形象標識。隨著產品體系的逐步完善和品牌發(fā)展，鹿溪薈品牌IP和“天府新區(qū)作物夢”將更加深入人心。

?嚴控品質樹立標準，推動“鹿溪薈”集群發(fā)展。把標準化作為品牌化的支撐基礎，鹿溪薈根據(jù)新區(qū)產業(yè)情況建立品牌管理體系，完成包括品牌準入準出機制、商標使用許可制度、品牌監(jiān)督管理制度及農產品快速檢測體系在內的品牌管理制度，為加入品牌的產品統(tǒng)一標準，樹立規(guī)范。立足生產環(huán)節(jié)，完成草莓、枇杷、葡萄等三款爆款產品溯源系統(tǒng)建立及分級制度的制定，實現(xiàn)從農田到餐桌的雙向可追溯，向消費者充分展示鹿溪薈產品的安全與品質；設立“鹿溪薈”品牌農產品檢測中心，保障品牌基礎農產品的質量安全，也為整個天府新區(qū)初級農產品提供檢測服務；完成天府新區(qū)6個現(xiàn)有品牌聯(lián)動合作，并輸出3款聯(lián)動品牌包裝升級手冊；完成3個爆款產品合作示范基地掛牌工作，其中草莓合作示范基地3家、枇杷合作示范基地2家、葡萄合作示范基地2家。未來，將持續(xù)向天府新區(qū)各街道宣貫品牌管理制度體系，吸納更多符合標準的特色產品或優(yōu)質企業(yè)加入品牌序列中；大力發(fā)展品牌協(xié)會，整合協(xié)會資源，制定相關行業(yè)標準，建立專家團隊，加強行業(yè)引導、帶動產業(yè)提升，為鹿溪薈品牌發(fā)展提供有力的產業(yè)支撐，實現(xiàn)規(guī)模化集群發(fā)展。

二、突出市場空間拓展 以體系“強”品牌

一年多來，鹿溪薈通過構建“爆款+聯(lián)動”的產品體系、“線上+線下”的市場體系、“高頻曝光+互動傳播”的營銷體系，實現(xiàn)了天府新區(qū)農產品區(qū)域公用品牌從無到有，由弱到強的蛻變。

打造爆款擴大聯(lián)動，塑造“鹿溪薈”產品體系。利用市場調研、品牌影響力和價值評估等手段，“鹿溪薈”從天府新區(qū)特色農產品中遴選出草莓、枇杷、葡萄等拳頭產品予以重點打造，讓它們成為代表“鹿溪薈”品牌的爆款農產品落地銷售。同時，聯(lián)動煎茶竹絲茄、傳承世家、馮氏蜂蜜、川娃子、怡顆美藍莓、柏楊湖火龍果等六個天府新區(qū)知名品牌及地標產品加入“鹿溪薈”品牌序列中。除此之外，“鹿溪薈”在豐富品牌內核的同時也在尋求更深層次的合作發(fā)展。通過渠道搭建聯(lián)合聯(lián)動產品煎茶竹絲茄，與知名品牌“飯掃光”進行合作，以竹絲茄作為原材料推出新款產品茄子醬；與聯(lián)動產品“川娃子”合作，推出“鹿溪薈”品牌大禮包。接下來，鹿溪薈將持續(xù)堅持“爆款+聯(lián)動”的品牌體系建設模式，并創(chuàng)新探索打造一批品牌自有產品，實現(xiàn)品牌自我“造血”功能，進一步完善產品體系，帶動、引領更多特色農產品發(fā)展。

線上線下雙管齊下，拓展“鹿溪薈”市場空間。通過“鹿溪薈”品牌建立的一套嚴格的品控體系，聚合了“年輕”、“嚴選”、“健康”、“時尚”等諸多要素，推出的產品受到線上線下銷售平臺的青睞，截至目前，通過線上線下銷售渠道共計完成銷售額約1500萬元，其中爆款產品1000萬元，聯(lián)動產品500萬元。打通線上銷售渠道9條，包括天貓、京東、淘寶、蘇寧、拼多多、買購網、中石油、潤寧、肖三婆等；打通線下銷售渠道6條，包括伊藤洋華堂、盒馬鮮生、么么集選、一米市集、重慶洪久集團、北京有好東西等。在“鹿溪薈”爆款枇杷、葡萄銷售季，更是入駐成都網紅打卡地——寬窄巷子，伊藤洋華堂4家店及盒馬生鮮13家店進行展示銷售，銷售期間供不應求，受到消費者一致好評。此外還開設了品牌官方微信商城，通過商城完成爆款產品營銷策劃及年中大促、節(jié)日主題營銷策劃10余場，以新鮮的策略有效促進產品銷售。未來，鹿溪薈將進一步優(yōu)化完善供應鏈體系，篩選摒棄不適合的銷售渠道并拓展更多優(yōu)勢資源，同時持續(xù)營銷官方微信商城，維護并提升品牌客戶。

創(chuàng)新營銷高調起勢，提升“鹿溪薈”知名度。“酒香也怕巷子深”，鹿溪薈從創(chuàng)立之初就非常重視品牌宣傳。先后自主組織及參加省、市、縣等各類展會、招商、培訓、沙龍等活動累計20余場次，重點包括鹿溪薈三款爆款產品發(fā)布會、“成渝雙城聯(lián)動”展示展銷活動、鹿溪薈首屆鮮貨節(jié)、2020年鄉(xiāng)村振興投資合作推介會、“鄉(xiāng)村優(yōu)品”上頭條直播帶貨活動、“游綠道公園·品時令佳果”特色農產品品鑒展銷活動、2020年中國農民豐收節(jié)四川省慶豐收活動、第二十八屆中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會等，以活動為窗口和平臺，提升鹿溪薈品牌知名度、影響力和美譽度。同時，充分運用廣播、電視、報刊、網絡等多種宣傳渠道，以圖文、視頻、海報、微信微博等多種宣傳形式，從“鹿溪薈”嚴格品控體系、特色產業(yè)優(yōu)勢、品牌文化內涵、愛心助農等角度全方位介紹和推廣“鹿溪薈”。四川日報、成都日報、四川衛(wèi)視、川觀新聞、成都發(fā)布、天府發(fā)布、騰訊、新浪、鳳凰、今日頭條、抖音、微博、微信等近百家媒體均大力宣傳報道了鹿溪薈。此外“鹿溪薈”微信公眾號至運營以來，累計粉絲量已達5萬人；微博賬號關注人數(shù)達30萬人。未來，鹿溪薈將繼續(xù)擴大宣傳營銷聲量，發(fā)揮品牌效應，讓更多“養(yǎng)在深閨人未識”的優(yōu)質天府新區(qū)農產品成為消費者首選。

三、突出服務三農?以助農增收“活”品牌

回歸打造區(qū)域農產品公用品牌的“初心”，鹿溪薈在過去一年充分發(fā)揮品牌效應，充分運用品牌的專業(yè)力量與優(yōu)勢，讓區(qū)域農產品從“單打獨斗”到“抱團發(fā)展”，助力農民增收，為天府新區(qū)農業(yè)發(fā)展嵌入品牌DNA。

線上培訓愛心助農，彰顯“鹿溪薈”建設初心。在品牌建設初期遭遇新冠疫情帶來的農產品滯銷難題，鹿溪薈發(fā)揮品牌效應，組織開展產品拓銷線上培訓會，邀請專業(yè)人士就疫情期間如何運用直播工具拓展銷售渠道等內容進行講解，面向天府新區(qū)各農業(yè)企業(yè)、農業(yè)合作社、個人農戶開展線上培訓。通過培訓，不僅為疫情期間農產品銷售拓寬了通道，提升了農戶的網絡營銷意識，激發(fā)了農戶爭當新區(qū)“新農人”的創(chuàng)業(yè)動力，同時也為 鹿溪薈”的發(fā)展提供了創(chuàng)新思路和機遇。疫情下，鹿溪薈還組織開展“愛心助農”公益活動，僅 60 小時，收到訂單超 3000 份，累計銷售草莓 10000 余斤，共計帶動新區(qū)草莓銷售達 50000 斤，系列舉措彰顯了鹿溪薈作為區(qū)域農產品公用品牌的建設初心。未來，隨著鹿溪薈品牌的發(fā)展壯大和品牌效應的顯現(xiàn)，將成為天府新區(qū)農戶的強大“后盾”，以新思路引領三農發(fā)展，以新行動贏得農戶認同，共同實現(xiàn)與農戶共贏的“天府新區(qū)作物夢”。

????全鏈賦能共建共享，增強“鹿溪薈”發(fā)展動力。鹿溪薈倡導農業(yè)生產營銷的現(xiàn)代化、品牌化，千家萬戶的農戶是基礎。鹿溪薈運營團隊的服務深度融入產業(yè)鏈全鏈條，從種植采摘、咨詢服務、擇優(yōu)選果、儲存運輸、包裝品控等各個環(huán)節(jié)高效有序地運作，呈現(xiàn)出全產業(yè)鏈上的賦能升級，也逐漸讓在6月枇杷銷售季，通過品牌的分級選果，平均收果價比市場高0.5～1.5元，帶動了近百家農戶枇杷銷售增收近30萬元。通過切實可感的助農增收，鹿溪薈與天府新區(qū)農戶正逐步建立起完善的利益聯(lián)結機制，讓更多傳統(tǒng)的農戶更新生產意識，在專業(yè)團隊的全方位帶動下，從看天吃飯土里刨食的傳統(tǒng)農民嬗變?yōu)槎夹g、懂市場、懂營銷的新農人。隨著鹿溪薈品牌發(fā)展，越來越多的新農人和合作社、農戶將有效提升自身的專業(yè)度、配合度，最終形成共建共享共贏的區(qū)域品牌發(fā)展局面，共同實現(xiàn)“天府新區(qū)作物夢”。

未來，天府新區(qū)將繼續(xù)探索品牌引領下特色優(yōu)質產品可持續(xù)發(fā)展方向，全力助推新區(qū)農產品規(guī)范化、標準化生產運營，高質量推動農村經濟跨越式發(fā)展和農民多元化增收，奮力將“鹿溪薈”打造成為天府新區(qū)鄉(xiāng)村振興的“新名片”。